La generation Z regroupe les individus nes apres 1995. Les Z sont multi-contacts, multimedias, et multiculturels. Le Z est and “fragmente, and ” fait de caracteristiques contradictoires: en quete de liberte en quete de lien social; zappeur fidele, competent vulnerable, desinvesti engage, a la recherche de liens virtuels de liens authentiques. La consommation est un terrain privilegie pour que les Z experimentent ces aspirations contradictoires. Toutes ces contradictions dans les comportements des Z impactent de plein fouet le rapport que cette nouvelle generation aura demain avec l’entreprise. Rien n’existe encore sur la generation Z et son integration en entreprise … Qui seront-ils ? Quels seront leurs leviers de motivation ? Comment les managers ? Quels rapprochements entre les Z consommateurs et les Z futurs collaborateurs en entreprise ? Cet ouvrage demontre a travers une double approche marketing et ressources humaines, comment les modes de consommation propres aux Z seront les cles pour les managers demain.

Generation Z: Des Z Consommateurs Aux Z Collaborateurs PDF

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