Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (au?erhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk pr?sentiert Forschungsergebnisse und er?rtert die einschl?gigen Fragen des Marketing mit Duftstoffen. F?r alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen. Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine v?llig neue Bearbeitung des Themas Marketing mit Duft. Zu Beginn erfolgt die notwendige Darstellung der physiologischen und psychologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Einen wesentlichen Schwerpunkt des Buches bilden dann die Ausf?hrungen zu den Einsatzm?glichkeiten von Duft in der Produkt- und Kommunikationspolitik sowie in der Raumgestaltung. Als zweiter Schwerpunkt werden ausgew?hlte empirische Untersuchungen zum Einsatz von Duft im Marketing dargestellt. Vollkommen neu sind auch die Ausf?hrungen zur systematischen Erfassung der Wahrnehmung und Beurteilung von D?ften im Rahmen der sensorischen Produktforschung sowie zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Einsatzes von Duftstoffen im Marketing.

Marketing Mit Duft PDF

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