Online-Marketing für Bildungsinstitute - SEA mit AdWords Aufbauseminar Prof. Dr. Heiner Barz Klaudija Paunovic Donnerstag: 10:30 – 12:00 Uhr Geb. 23.03.01 Raum 61 Historischer Rückblick Google AdWords wurde im Oktober 2000 eingeführt,  nachdem Google einen Monat zuvor eine Beta-Version dieser angeboten hatte mehr als 350 Unternehmen und Werbeagenturen  verwendeten es sogleich zur Online-Mediaplanung – so dass Google beschloss, die AdWords als neue Werbemöglichkeit fest in sein Angebot zu integrieren vgl. Google, 2000 Google AdWords Vor- und Nachteile im Überblick Pro Kontra  Sofort TOP-Position in Trefferliste  Kostenpflichtig erreichen (Top Sponsored-Bereich  Großes Wissen Voraussetzung, sonst oben oder rechts außen) kann Budget ineffizient sein  Transparenz  Tägliche Kontrolle notwendig  Automatische Bietfunktion  Nur zahlen bei Klick, nicht View Wahrnehmung der SERP Vor und nach Universal search 2011 http://www.usability.de/usability-user-experience/publikationen/goodbye-golden-triangle.html Möglichkeiten von AdWords  Regionale Ausrichtung (z.B. nur in Düsseldorf)  Display-Anzeigen (im Adsense-Netzwerk) oder Text-Anzeigen in SERP  Zeitliche Einschränkung  Retargeting  Maximales Budget festlegbar  Keywords / Umfelder ausschließen  Verschiedenen Anzeigen pro KeyWord hinterlegen  Mit KeyWord-Tool neue KeyWords finden, Traffic schätzen Display-Anzeige auf einer Webseite von Google Teil des Google Werbenetzwerkes Adsense. Aber auch Text-Anzeigen können auf Umfeldern angezeigt werden. Text-Anzeige in SERP Nach KeyWords werden diese angezeigt. Hier im Beispiel für das KeyWord „Düssedorf studieren“ Nützliche Tools für KeyWord-Suche  AdWords Keyword-Tool (berücksichtigt vorhandene KeyWords im Account)  Ubersuggest.org  Google Trends Long-Tail-KeyWord Alles, was gefunden werden kann, wird gefunden  Suchbegriff, der aus mehreren Wörtern besteht, weniger Traffic, dafür gezieltere Zielgruppe = Höhere Conversionrate  Begriff wurde 2004 vom Chefredakteur Chris Anderson des Technik-Magazins Wired populär gemacht  die großen Online-Musikhändler machten unerwartet hohe Absätze mit Musikstücken, die diese exklusiv online vertreiben  Amazon erzielt mehr als die Hälfte seiner Umsätze aus Büchern, die in keiner großen Bücherei zu finden sind  Neben Topseller Nischenprodukte anbieten, z.B. Cross- Selling, Related Products, Neuvorstellung auf der Quelle: Wired.com Homepage Long-Tail-KeyWords Nutzerverhalten  Onestat-Studie von 2007, die auf Daten aus 2 Mio. Suchanfragen in über 100 Ländern besteht, hat festgestellt, dass die meisten Nutzer zwei (31,91%) oder drei (27,02%) Wörter je Anfrage eingeben. Ein (15,22%) oder vier (14,75%) Wörter werden rund gleich häufig bei der Suche verwendet. Fünf (6,49%) Keywords hintereinander sind noch ebenfalls gebräuchlich. Bei mehr als sieben Begriffen (1,12%) allerdings halbiert sich die Anzahl der Nutzer jeweils. vgl. Onestat.com, 2007  Conversionrate: Anzahl der Käufer geteilt durch die Menge der Klicks der AdWords-Anzeige multipliziert mit 100  bei bis zu vier Suchbegriffen mehr als doppelt so hoch wie bei einstelligen Suchanfragen vgl. Bindl, T. & Google, 2008, S. 3